パティスリー新商品のパッケージデザイン・ネーミング

新進気鋭のパティスリー「グランクラシック」 の新商品のネーミング、キャッチコピー、ロゴ・パッケージ制作を担当させていただきました。

数年前から、広島にはレモンを使ったスイーツへ注目が集まり、数多くの商品が開発されています。『レモンケーキ』も多くの有名店が手掛けているため、“どうしたら差別化できるか?”ということが、制作の鍵になりました。

クグロフ型を使い、形に特長があること。レモンを丸ごと細かく刻んで生地に混ぜ込み、アイシングにも果汁を入れることで香りをしっかり楽しめること。生地の食感が軽く、口溶けが良いことなどを、ヒアリングや試食で共有しながら、デザイン・コピーを絞り込んでいきました。

シェフと一緒につくったネーミングは、「恋れもん」。
表面にかけてある、レモン味のアイシングがシャリっ、ほろり、ふんわり、と消えていく食感を“恋”に見立てて、少し文学的で、余韻のあるニュアンスを意識し、他社類似製品との差別化をはかりました。
パッケージには商品の形を印象づけられるよう、大小のリズムをつけながら写真を配置。鮮やかな黄色とブルーグーリーンで、遠くからでも目を引く色合いに。
昨年のオープン時の新商品と連動させ、「広島パティシエおやつ」シリーズとして売り出すことになりました。

商品はもちろん、各所に散りばめられたコピーの遊びも、手土産として楽しんでもらえたらと願っています。

鮮やかに、軽やかに。
まるであの日の
恋のような、

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